Ede Natuurlijk
Eddy en Eda-campagne in Ede

Bijlage 1 · klimaatnarratief warmtetransitie

Ede doet het gewoon

Het narratief is de leidraad voor elke uiting: van memo en brief tot landingspagina, nieuwsbrief en advertentie. Hier staat het verhaal, de tone of voice en waar je op moet letten.

Het verhaal

Zo vertellen we het

Kort narratief en het deelnarratief voor de warmtetransitie, letterlijk uit de aangeleverde bijlage.

Narratief — kort

Ede doet het natuurlijk In Ede en omgeving houden we van aanpakken. Niet te lang praten, gewoon beginnen. Niet wachten op grote plannen, maar alvast de schop in de grond. De een wipt de tegels eruit, de ander plant een boom. De buurman legt zonnepanelen, de buurvrouw helpt met isoleren. Samen maken we Ede, stap voor stap, buurt voor buurt, klaar voor de toekomst. Duurzaamheid is voor Ede niks nieuws. Het is gewoon logisch. We zorgen goed voor elkaar en voor wat we hebben, en laten het mooier achter dan we het kregen. In Ede bouwen we samen aan een duurzame en comfortabele leefomgeving. Groen en koel: bomen en water houden de stad aangenaam. Schoon en stil: stroom van zonnepanelen, minder herrie en schonere lucht. Comfortabel en betaalbaar: huizen die goed geïsoleerd en klaar voor de toekomst zijn. Verbonden en trots: buurten die samen het verschil maken. Zo doen we dat in Ede. Geen gedoe, geen grote woorden. Gewoon mouwen opstropen en aan de slag. Tegel eruit, boom erin. Gas uit, warmtepomp aan. Goed voor het klimaat én voor de portemonnee. We doen het gewoon. In Ede natuurlijk.

Deelnarratief — warmtetransitie

Deelnarratief warmtetransitie — Comfortabel wonen, dat doen we in Ede natuurlijk In Ede houden we van aanpakken. Niet wachten op ingewikkelde plannen, maar beginnen met wat vandaag al kan. De een draait de thermostaat wat lager, de ander plaatst isolatieglas. De buurman legt zonnepanelen, de buurvrouw isoleert haar dak. Zo maken we huizen stap voor stap klaar voor een toekomst zonder aardgas. Energie besparen is in Ede heel normaal. Het is gewoon logisch. We beginnen met kleine stappen: kieren dichten, een beter geïsoleerd huis en slimmer verwarmen. Dat voelt meteen comfortabeler en scheelt geld. Alles wat je niet gebruikt, daar ga je ook niet voor betalen. Daarna zetten we grotere stappen. Een warmtepomp erin of een aansluiting op een warmtenet, passend bij het huis, de straat en het tempo van de buurt. Niemand hoeft het alleen te doen. De gemeente helpt met kennis, advies, subsidie en begeleiding zonder gedoe. We maken onze eigen energie met zonnepanelen en buurtbatterijen die stroom opslaan voor later. Dat zorgt voor minder verspilling, meer onafhankelijkheid en trots in de buurt. Warm wonen hoort bij Ede en de omliggende dorpen. Comfortabel en zuinig. Bereikbaar voor iedereen. We doen het samen: huis voor huis, straat voor straat, buurt voor buurt.

Tone of voice

Zes regels voor elke tekst

Hoe we het vertellen is net zo belangrijk als wat we vertellen.

Doen, niet praten

Actieve zinnen, concrete stappen. ‘Gewoon beginnen’ in plaats van ‘de gemeente is voornemens’.

Gewoon Nederlands

Korte zinnen, alledaagse woorden. Geen beleidstaal, geen afkortingen zonder uitleg.

Dichtbij en samen

De buurman, de buurvrouw, de straat. We-vorm en je-vorm, nooit belerend.

Nuchter en eerlijk

Geen grote beloftes of overdreven claims; benoem ook wat iets kost of vraagt.

Comfort en portemonnee eerst

Begin bij wat het oplevert voor het dagelijks leven, niet bij het beleidsdoel.

Altijd een volgende stap

Sluit af met één concrete, haalbare actie — en waar die te vinden is.

Thema's en rollen

Waar het verhaal over gaat, en hoe de gemeente meedoet

Groen als uitgangspunt

Ruimte voor bomen, bloemen en schaduw: koel, mooi en gezond.

Water is welkom

Water doet zijn werk: verkoeling, regenwater opvangen, bondgenoot bij droogte.

Energie wordt kracht

Zonnepanelen, buurtbatterijen en warmtenetten: minder verspilling, meer trots in de buurt.

Huis is heerlijk

Isolatie, warmtepomp of warmtenet als nieuwe standaard, met begeleiding zonder gedoe.

De gemeente als maatje

We maken het makkelijk om aan de slag te gaan, helpen met kennis, subsidie en advies en zorgen dat iedereen mee kan doen.

De gemeente als voorbeeld

Groene openbare ruimte en gebouwen, investeren in duurzame energie: we doen wat we zeggen en laten zien dat het werkt.

De gemeente als teamgenoot

Samen met bedrijven, scholen en verenigingen; luisteren naar wat buurten zelf willen en versterken wat al goed gaat.

Let op

Valkuilen

Deze dingen halen het verhaal het snelst onderuit.

  • Klimaat- of beleidsjargon als ‘transitieopgave’, ‘verduurzamingspotentieel’ of ‘stakeholders’.
  • Dreigen of moraliseren: schuldgevoel past niet bij dit narratief.
  • Te veel maatregelen in één uiting, waardoor de lezer niet weet waar te beginnen.
  • Alleen de subsidie noemen zonder het comfortverhaal eromheen.
  • Beelden zonder mensen of zonder herkenbare Edese omgeving.

Waar gebruik je het voor

Van memo tot nieuwsbrief

  • Interne memo’s en adviezen
  • Persberichten en gemeentenieuws
  • Brieven en uitnodigingen voor bewonersavonden
  • Presentaties intern en extern
  • Socialmediaberichten en nieuwsbrieven
  • Landingspagina’s en campagne-uitingen

Tooling

Toets je uiting direct aan dit narratief

Plak een tekst, landingspagina of nieuwsbrief in de contenthulp en krijg een oordeel, verbeterpunten en een herschreven voorstel.

Open contenthulp